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ENTREVISTADOS • SEPTIEMBRE 5, 2017
Maximizar la oportunidad: Erik Seiersen
Como primer Director General mexicano en los últimos 15 años, para Erik es un orgullo poder representar una empresa tan importante como lo es Diageo en México. “Es la compañía más grande a nivel global de espirituosas. Con más de 250 millones de cajas que vendemos en prácticamente 180 países. Y México está en los primeros siete mercados más importantes a nivel global”.

Durante su gestión, Erik ha logrado consolidar al país en el contexto global de vinos y licores como un lugar donde se puede invertir con buenos resultados.

“Nuestro negocio ha crecido más de 20% en los últimos años y hemos tomado una participación importante de alrededor de 30% del mercado, del doble del competidor más cercano y ha sido a través de comprometernos en invertir en las marcas y en buscar la formalidad del mercado también”.

Claro ejemplo es la transacción de Don Julio y haber traído los 400 millones de dólares que se comprometieron. Recientemente inició la expansión de la planta de Don Julio. “Fue una promesa y se ha vuelto una realidad que ayuda mucho a México, la inversión extranjera directa de empresas como Diageo”.

Justo ese es el compromiso, invertir. “Tenemos que convencer a gente que no vive en México que aquí es un buen lugar para invertir. Hay que ser muy optimistas y debemos destacar las posibilidades que tiene nuestro país. Pero depende de nosotros hacerlo una realidad. Hay que ver el lado positivo y la oportunidad de maximizar la oportunidad. He aprendido que no puedes dejar en la mesa nada. Si ves una oportunidad tienes que ir por ella y avocarte a lograrla. Estés en un gran consorcio o en una pequeña empresa, todos debemos empujar”.

Para Erik hay oportunidades, no problemas.

“Tenemos que trabajar por nuestro país y traer inversión”. En Diageo están invirtiendo en mezcal y en otras categorías. “Ese es mi compromiso con el equipo y también en un país que requiere competencia, Diageo va a ser el competidor más férreo, noble y de acuerdo a todos los parámetros de la ley, pero vamos a competir, porque necesitamos competencia”. Eso permite que la categoría crezca y que el consumidor tenga más opciones.

“Tenemos que venir a competir y a formalizar el sector. Hoy ha bajado la ilegalidad y la informalidad, estamos en 36% pero sigue siendo un elemento muy alto en vinos y licores y hay que asegurar que sea 0%. Y la única forma es competir, ejecutar y -de la mano de las autoridades y el sector privado- tener mejores sistemas de regulación y un sistema impositivo que asegure que la gente no quiera evadir. Tenemos que acabar con la ilegalidad en este país y ese es también mi compromiso como Presidente de la Comisión para la Industria de Vinos y Licores (CIVyL)”.

***

¿Quién es?
Erik Seiersen
Director General de Diageo México

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